Descubre las 4 columnas de Google Ads que te ayudarán a optimizar tu presupuesto, ROAS y palabras clave.
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Tabla de contenidos
- Un descubrimiento en medio del caos
- Por qué las columnas personalizadas son clave
- Las 4 columnas que todo emprendedor debe usar
- Conclusión: Domina tu estrategia publicitaria
Un descubrimiento en medio del caos
Era una tarde como cualquier otra, cuando el ocaso bañaba mi oficina con tonos dorados. Mientras me preparaba un café americano —mi fiel aliado—, revisaba las campañas de Google Ads de un cliente que buscaba vender productos digitales. Todo parecía ir bien hasta que noté algo extraño: su presupuesto desaparecía más rápido que el humo de mi habano al viento.
La intriga me llevó a sumergirme en las profundidades de Google Ads. No tardé en descubrir algo fascinante: las columnas personalizadas. Estas herramientas, si se configuran correctamente, pueden darte una ventaja estratégica aplastante. Aquí te cuento las 4 columnas que me ayudaron a transformar campañas mediocres en verdaderos imanes de clientes.
Por qué las columnas personalizadas son clave
Las columnas personalizadas no son solo un “extra”. Son tu brújula para entender el rendimiento de tus anuncios y optimizarlos como un verdadero estratega. Para los estudiantes trabajadores que emprenden en su tiempo libre, estas columnas son esenciales para administrar un presupuesto limitado y maximizar el retorno de inversión (ROAS).
Ahora sí, vamos al grano.
Las 4 columnas que todo emprendedor debe usar
1. Columna de agotamiento del presupuesto
Google Ads tiene una habilidad “peculiar” de exceder tu presupuesto diario. Esta columna muestra cuánto estás gastando realmente cada día. ¿Por qué es crucial? Porque te permite evaluar si estás invirtiendo lo suficiente o necesitas ajustar tus objetivos de ROAS para no quedarte sin recursos a mitad del mes.
Cómo configurarla:
- Ve a la pestaña de columnas personalizadas.
- Crea una fórmula que divida el gasto diario entre el presupuesto total asignado.
- Añádela a tu panel principal.
2. Columna de ritmo presupuestario
¿Estás gastando tu presupuesto al ritmo adecuado? Esta columna desglosa:
- Gasto mensual hasta la fecha.
- Promedio de gasto de los últimos 7 días.
- Días restantes en el mes.
Si tu presupuesto es ajustado, esta columna es un salvavidas para evitar gastar más de lo necesario o quedarte corto antes de alcanzar tus metas.
3. Columna de oportunidades de palabras clave
¿Quieres escalar tus campañas? Esta columna identifica términos de búsqueda que:
- Han generado conversiones.
- Tienen bajo volumen de clics, lo que significa riesgo bajo y recompensa alta.
Imagina encontrar una palabra clave que cuesta centavos y trae compradores dispuestos a pagar más. Esa es la magia de esta columna.
4. Columna de ROAS: 7 y 14 días
Los números de ROAS fluctúan constantemente, pero observar dos periodos distintos te permite ver tendencias claras.
- Últimos 7 días: Da una imagen precisa del rendimiento actual.
- Últimos 14 días: Te ayuda a identificar patrones, como si una campaña mejora o empeora con el tiempo.
Con esta combinación, tendrás una visión realista del retorno de inversión, lo que te permitirá tomar decisiones informadas para ajustar tus estrategias.
Conclusión: Domina tu estrategia publicitaria
No se trata solo de lanzar anuncios y esperar resultados. Se trata de analizar, ajustar y perfeccionar cada aspecto de tu estrategia. Las columnas personalizadas de Google Ads no solo te ofrecen datos; te brindan claridad para tomar decisiones inteligentes.
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Leonardo Amaraldo Delgado
CopyLeo Storyteller de la Consultoría digital Copywriter SEO Marketer e Informarketer Importador de la Facultad de Marketing Online
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